壳牌力挺统一

标题：壳牌力挺统一

来源：新浪汽车

发布时间：2006年07月08日

　　本报讯壳牌统一(北京)石化有限公司总经理李嘉近日在北京宣布：在壳牌公司并购统一石化公司半年之后，统一润滑油“更进一步”品牌战略开始全面实施，目标是把统一打造成“中国车用润滑油第一品牌”。

　　当初有人对统一石化公司被壳牌并购的命运表示担忧。如今，壳牌力挺统一“更进一步”，让人们看到了一家跨国公司并购一家中资企业的新样本。

　　今年初，壳牌全球润滑油业务首席执行官大卫·皮瑞特考察壳牌统一石化公司。面对统一石化公司员工，他说，壳牌与统一是相对独立的两个品牌，统一润滑油产品更具有中国特色。他发出信号：“统一将一如既往地保持其在中国润滑油市场上的地位，提升品牌和市场竞争力，继续抢占中高端市场。”

　　4月底，壳牌公司在并购统一石化公司长时间保持低调之后突然发力，开始实施“更进一步”品牌战略，全力推广统一润滑油品牌，遍及全国的3.6万多家统一润滑油批发、零售店相继换上了“更进一步”新门楣。从5月1日开始，以“更进一步”为主题的统一润滑油品牌广告在众多媒体亮相。同时，“统一车友万里情”车队启动了环绕全国10多个省区市的汽车拉力赛。

　　壳牌与统一合资半年多来，合资公司一直在悄悄积蓄力量，进行内部整合。李嘉说：“统一润滑油‘更进一步’品牌战略启动，标志着壳牌统一内部整合已经完成，并开始瞄准‘中国车用润滑油第一品牌’，全力推进和提升统一品牌。”

　　壳牌中国润滑油业务董事、壳牌统一石化有限公司董事长邓江指出，实施“更进一步”品牌战略，是为了提升统一的品牌形象和市场感染力，帮助统一为主流消费者提供具有国际水准的产品。

　　李嘉说：“统一看重壳牌的基础油资源、企业文化和管理理念;壳牌看重统一的市场反应力。统一的目标是比壳牌做得更好。”

　　壳牌公司对统一品牌的持续性投资在原有基础上逐年加大。今年5月底，壳牌投资生产统一润滑油的新工厂在广东珠海奠基。

　　“更进一步”品牌战略的实施，将赋予统一更加深厚的品牌内涵，赢得更多消费者。